Een van de waarden die de oprichtersfamilies Goudsmit en Isaac in zich droegen waren hun grote voorliefde voor vorm en stijl, naast hun passie voor trendmatige innovaties. Dat uitte zich ook in hun grote liefde voor de architectuur. Het maandblad voor oude en nieuwe beeldende kunst van februari 1931, beschreef hun beleving van de Bijenkorfdirectie met betrekking tot hun gevoel voor architectuur als volgt: “Het kan als een voortschrijdend verblijdend kenmerk van esthetisch besef en verantwoordelijkheidsgevoel beschouwd worden dat de directie, na het grote Amsterdamse warenhuis uit 1914 dat nog in de Franse Louis XIII stijl gehouden was, voor het Haagse gebouw een prijsvraag uitgeschreven werd, waarbij de bekroning ten deel viel aan de bekende Amsterdamse architect Piet Kramer, die bij zijn eerste optreden in 1913 tot de avantgarde gerekend kon worden en tot een groep die zich romantisch lyrische bestrijders van het Berlage rationalisme waren en die tevens een van de bekendste en kundigste vertegenwoordiger was van de veel geprezen moderne Nederlandse bouwkunst.