Met deze actie wilde de Bijenkorf niet de toeristische trekpleisters, maar het moderne Spanje, vooruitstrevend in mode en design, in de schijnwerpers zetten. De ingekochte goederen waren dan ook verrassend van ontwerp en materiaalgebruik en de aankleding van de winkel was daar zorgvuldig op afgestemd. In verschillende exposities en een complete museumshop werd het werk van toonaangevende Spaanse kunstenaars tentoongesteld en verkocht. Opnieuw was de Bij van die maand volledig gewijd aan de promotie.