Voor de Bijenkorf is India een van de meest inspirerende landen van de wereld. Naast China en Italië is India, van kleding tot koken, van wonen tot boeken, een van de weinige landen die geschikt zijn voor storewide verkoop. Aldus de toenmalige CEO Jan Berger. Maar dat was niet de voornaamste reden voor de landenactie die de Bijenkorf van 22 april tot en met 16 mei 2004 organiseerde. Belangrijker was de groeiende populariteit van India in op het gebied van muziek, films en interieur. Ook het modebeeld vertoonde in die jaren sterke invloeden uit India en werd gekenmerkt door transparante en zachte stoffen, gekleurde sjaals en doeken met glinsterende opdrukken, kasjmir-motieven en borduursels. Accessoires als zilveren en gouden sieraden in oriëntaalse stijl pasten in dat beeld.