Om zich te onderscheiden begon de Bijenkorf in 1930 pakkende slogans te introduceren, zoals in 1933 'De Bijenkorf heeft 't', in 1946 'Morgen beter….In 1960', bij het negentig jarig bestaan, werd consequent de slogan: 'De Bijenkorf een stap voor' gebruikt, in 1962 gevolgd door 'de Bijenkorf heeft ’t', een slagzin die tot 1981 in gebruik bleef.

Vanaf 1962 ging damesmode een grotere rol spelen in de Bijenkorf. In maart 1962 verscheen voor het eerst een kleine damesmodecatalogus met de naam Mode Revue, en ook in de Italië-actie van 1964 lag de nadruk op mode. De Bijenkorf maakte naam door de creatieve, moderne vormgeving, waaraan vanaf 1959 Benno Premsela in belangrijke mate heeft bijgedragen.