Een huisstijl heeft tot doel een organisatie als geheel te visualiseren, schreef Hans Stol van het ontwerpbureau Total Design in 1999, in zijn uiteenzetting over het gebruik van huisstijlen.

Het begrip huisstijl dateert pas van na de Tweede Wereldoorlog, maar vanaf de opening van het eerste warenhuis op de Dam is visuele communicatie voor de Bijenkorf belangrijk geweest. De 22 etalages waren de eerste vorm van fysieke communicatie: hierin werd getoond wat de winkel binnen te bieden had. Ook speelden advertenties in de dagbladen een steeds grotere rol in het uitdragen van de naamsbekendheid. Aan imago, huisstijl en identiteit werd in de loop van de jaren steeds meer belang gehecht. In 1960 ontwierp Josef Müller- Brockmann het bekende logo dat tot op de dag van vandaag in alle uitingen van de Bijenkorf gebruikt wordt.