In 1956 verwelkomde de Bijenkorf een nieuw hoofd etalagedienst in de persoon van de befaamde ontwerper Benno Premsela. Met zijn actie De stoffen wereldpremière van 1958/59 slaagde hij er in de stoffenafdeling een extra dimensie te geven. Zijn credo was: etalages moeten geen volgepropte kasten zijn, maar een samenspel van producten en kunst. Zo wist hij in 1958 de grote couturier Max Heymans over te halen om verschillende stoffen op etalagepoppen tot moderne creaties te spelden. Een jaar later nodigde hij ter gelegenheid van eenzelfde actie Dick Holthaus hiervoor uit.