Bij alle grote evenementen was een cruciale rol weggelegd voor de afdeling styling. In 1972 betrad Lidewij Edelkoort het strijdperk, naast de ervaren Anni Apol. Lidewij was nog jong en zat vol vernieuwende ideeën. In de vijf jaar dat zij op de afdeling styling werkzaam was, heeft zij de mode een belangrijke impuls gegeven. In het personeelsblad BijenKorf van najaar 1972 openbaarde zij haar visie en sprak zij onder meer over de 'bevrijding van de jaren zestig'. Waar eerst één modelijn centraal stond, werden het er later wel drie of vier tegelijkertijd. Dat najaar noemde zij een soft season, gekenmerkt door soepele stoffen, ruimvallende kleding en veel broeken. De dresscode van begin jaren zeventig was geïnspireerd door wereldse looks: Hongaars geborduurde blouses, Mexicaanse poncho’s en Peruviaanse capes. Ook waren maxi jurken en rokken populair, evenals simpele T-shirts, sweaters, en spijkerbroeken met wijde pijpen. De hippie kledingstijl raakte in, maar ook de mini-jurkjes en hotpants.