In het voorjaar van 1997 werd op initiatief van de Bijenkorf, Breuninger (Duitsland), Magasin du Nord (Denemarken), Globus ( Zwitserland), en Stockmann (Finland) de European Brands Organisation opgericht. Zij kwamen met het idee om gezamenlijk met alle leden van de ACI ( de westeuropese warenhuizen inkoop samenwerkings organisatie) een Europees eigen modelabel op te zetten. Daarmee wilde ze de toenemende bedreiging van de concurrentie van de steeds groeiende merken winkels het hoofd te bieden.