In de eerste na-oorlogse jaren was er nauwelijks geld beschikbaar voor kleding, laat staan voor dure kleding. De zelfmaakmode begon dan ook aan een hernieuwde opmars.

Ontwikkelingen in de haute couture inspireerden ook de creatieve thuisnaaisters om aan de slag te gaan met het royale aanbod aan patronen en de innovatieve stoffen waarop Herbert Italiaander en Bernard Mock in de belangrijkste Europese hoofdsteden de hand hadden weten te leggen. Zelfs topmannequins als Sophie van Kleef oriënteerden zich op het stoffen-assortiment van de Bijenkorf. Als Brigitte Bardot op het witte doek verscheen in een ruitjesjurk, waren de geruite stoffen binnen de kortste keren verkrijgbaar in de Bijenkorf.