Om de winkelbeleving te intensiveren was het noodzakelijk alle etages van de zeven topstores opnieuw in te richten. Daarbij zouden de originele, unieke architectonische elementen een essentiële plaats krijgen, onder meer door het daglicht terug te brengen in de winkel, de oorspronkelijke materialen te hergebruiken en de etalages weer tot prominente trekpleisters te maken. Om de bezoektijd te verlengen zouden ook nieuwe, unieke bar-. -café en restaurantconcepten essentieel zijn. Kortom de hele winkel moest een sfeer van comfort, luxe en verrassing uitstralen. En met een nieuwe, creatieve aanpak zou ook de gevelverlichting van het gebouw daaraan kunnen bijdragen.